Privátne značky tvoria vyše štvrtinu výrobkov na pultoch obchodov
Privátne značky tvoria viac ako štvrtinu výrobkov na pultoch maloobchodných predajní na Slovensku.
Podiel vystavenia privátnych značiek v maloobchode je v tomto roku na úrovni 26 %, teda rovnako ako vlani. Slovenský pôvod má pritom necelá tretina výrobkov pod privátnou značkou, kým pri značkových výrobkoch dosahuje podiel slovenského pôvodu takmer polovicu. Vyplynulo to z prieskumu Potravinárskej komory Slovenska (PKS).
„Výsledky tohtoročného prieskumu potvrdzujú, že privátne značky si na slovenských regáloch udržiavajú stabilnú pozíciu. Ich podiel sa medziročne nezmenil a už niekoľko rokov sa pohybuje na relatívne vysokej úrovni. Pre spotrebiteľa predstavujú často cenovo dostupnú alternatívu, zároveň však treba poukazovať nielen na cenovú výhodu pre spotrebiteľa, ale aj riziká spojené s výraznou marketingovou podporou privátnych značiek. Výrobcovia potravín sa musia presadiť v silnej konkurencii chuťou atraktívnou pre spotrebiteľa, vybudovať povedomie o značke investíciami do inovácií a marketingu. A potom príde obchodný reťazec s návrhom, že z úspešného príbehu výrobcu vyrobí výrobok bez mena, čím zo značkových výrobkov s úspešným príbehom vytvára komodity,“ uviedol prezident PKS Daniel Poturnay.
Najviac sú privátne výrobky zastúpené v regáloch obchodov pri mlieku (51 %), nasledujú oleje (47 %), konzervované produkty (46 %), balené nemrazené mäsové výroby (43 %) a prírodné syry (41 %). Naopak najnižšie zastúpenie majú pri víne (7 %), liehovinách a destilátoch (9 %) či pri pive (10 %).
Oproti vlaňajšku sa podiel privátnych značiek najviac zvýšil pri olejoch a to o päť percentuálnych bodov. O tri percentuálne body vzrástol podiel pri prírodných syroch. Naopak, pri mlieku klesol podiel privátnych značiek o štyri percentuálne body. „Aj tento rok vidíme, že privátne značky majú najsilnejšie zastúpenie najmä v kategóriách, ktoré majú viac komoditný charakter – pri mlieku, olejoch, konzervovaných produktoch či mäsových a mliečnych výrobkoch. Naopak, pri víne, liehovinách a pive zostáva ich podiel dlhodobo nízky. Spotrebiteľ sa v týchto kategóriách pravdepodobne viac orientuje na konkrétne značky a overené produkty,“ skonštatoval Poturnay.
Výsledky prieskumu tiež ukázali, že slovenské výrobky sú naďalej výrazne menej zastúpené medzi privátnymi značkami ako medzi značkovými výrobkami. Kým pri značkových výrobkoch dosahuje podiel slovenského pôvodu 43,6 %, pri výrobkoch pod privátnou značkou je to len 31,4 %. Medziročne sa podiel slovenských výrobkov medzi privátnymi značkami mierne znížil.
„Aj keď celkový podiel privátnych značiek zostáva stabilný, z pohľadu slovenských výrobcov je dôležité sledovať, kto tieto výrobky vyrába. Podiel slovenského pôvodu je pri privátnych značkách stále výrazne nižší ako pri značkových výrobkoch. Pre slovenských potravinárov môže výroba privátnych značiek predstavovať významnú súčasť spolupráce s obchodnými reťazcami, avšak prílišné naviazanie investícií do výroby privátnych značiek môže pre výrobcov znamenať existenčné ohrozenie, pokiaľ spolupráca s reťazcom na výrobe privátnej značky skončí a výrobca nemá dostatočne silnú značku, aby sa udržal na trhu,“ vysvetlil Poturnay.
Prieskum vystavenia privátnych značiek obchodných reťazcov na pultoch v maloobchode uskutočnila PKS prostredníctvom agentúry Go4insight. Prieskum robia už od roku 2013 rovnakou metodikou. V roku 2026 sa zbierali dáta v 330 predajniach maloobchodných sietí po celom Slovensku. Monitorovaných bolo približne 13 000 výrobkov v 16 kategóriách. Údaje zbierali od 26. februára 2026 do 31. marca 2026.
Zdroj: SITA, Foto: pexels.com
Tweet