Marketingový "guru" po prvý raz na Slovensku

18.09.2002 (00:00)

Pokračovanie rozhovoru s Ing. Lenkou Kmeťovou, riaditeľkou spoločnosti TOP Events, s. r. o., mediálna podpora akcie Philip Kotler na Slovensku LIVE!
Pokračovanie rozhovoru s Ing. Lenkou Kmeťovou, riaditeľkou spoločnosti TOP Events, s. r. o., mediálna podpora akcie Philip Kotler na Slovensku LIVE!

1. Medializácia seminára je už v plnom prúde. Ste spokojná s jej priebehom?
Musím úprimne povedať, že áno. Najmä, čo sa týka medializácie prostredníctvom internetu. Je úžasné sledovať, ako rýchlo nám narastá počet tých, ktorí sa zapojili do kvízu na stránke www.kotler.sk , kde majú možnosť získať voľný vstup a dve ďalšie ceny. Okrem toho, je to médium, prostredníctvom ktorého sa na nás obrátilo najviac záujemcov o seminár. Uvedená stránka, ale aj stránky našich partnerov – Dunaj.sk, Profiaukcie poskytujú okrem informácií o seminári ďalšie možnosti interakcie v podobe kvízu, dražby a pod., ktoré vyvolávajú záujem a tým zviditeľňujú našu akciu. Samozrejme, teší nás fakt, keď sa na nás obracajú záujemcovia s tým, že zachytili informáciu v rádiu Twist, videli inzerát v týždenníku TREND, či reklamu v TA3. Agentúra SITA priniesla správu, ktorú následne prebrali ďalšie médiá. Marketing Magazine prinesie koncom septembra rozsiahly materiál, kde sa objavia nové zaujímavosti o Philipovi Kotlerovi. Prostredníctvom dotazníkov získame prehľad o tom, ktoré médium bolo tým najfrekventovanejším, odkiaľ získali účastníci informáciu o seminári, aby sme vedeli dať spätnú väzbu našim mediálnym partnerom a samozrejme aj sami sebe. Výber našich mediálnych partnerov a zvolené formy propagácie seminára neboli náhodné. O tom, že sme sa rozhodli správne nás takto každodenne presviedčajú reakcie záujemcov. V každom prípade, možno povedať, že táto akcia sa stala konkrétnym príkladom zavedenia integrovanej marketingovej komunikácie v praxi.

2. Možno teda povedať, že ohlas odbornej verejnosti je veľmi dobrý. Ako reaguje na fakt, že Philip Kotler skutočne príde na Slovensko?
Reakcie verejnosti, najmä tej odbornej boli samozrejme veľmi pozitívne. Zaznamenali sme množstvo nadšených gratulácií, že sa nám podarilo dostať túto svetovo uznávanú osobnosť konečne aj na Slovensko. Trošku sme sa aj pobavili na neveriacich "Tomášoch", ktorí nechceli uveriť, že seminár, kde môžu osobne stretnúť Philipa Kotlera sa bude naozaj konať priamo v Bratislave. Ako organizátorov, nás to veľmi teší, ale najmä zaväzuje, aby všetko dopadlo čo najlepšie a aby tí, ktorí sa seminára zúčastnia si odniesli čo najviac zážitkov, a to nielen tých odborných.

3. Počet účastníkov na seminári je obmedzený. Sú ešte voľné miesta? Je možné sa ešte prihlásiť?
Počet miest je skutočne obmedzený. Vyžaduje si to samotný interaktívny charakter podujatia a zabezpečenie pohodlia pre všetkých, ktorí sa ho zúčastnia. Ešte stále majú záujemcovia možnosť prihlásiť sa. Ale ak bude počet záväzne prihlásených účastníkov narastať takým tempom, aké začalo v minulom týždni, budeme nútení ich počet uzavrieť, ešte pred oficiálnym termínom uzávierky 30.9.2002. Rada by som preto upozornila všetkých, ktorí majú o účasť reálny záujem, aby dlho neváhali. Prihlásenie sa a úhrada po termíne uzávierky a tiež úhrada za seminár priamo v deň jeho konania v hoteli Forum je vylúčená.

4. V úvode ste spomenuli kvíz s možnosťou získať vstup na seminár grátis. Uskutočnilo sa v prípade návštevy Philipa Kotlera niečo podobné aj v iných krajinách?
Nie. Nielen kvíz, ale najmä takáto forma propagácie seminára pod jeho vedením sa neuskutočnila v žiadnej krajine, kde prednášal. Som na to patrične hrdá, že sme dokázali pripraviť niečo výnimočné, čo patrične ocenil aj samotný Philip Kotler a ďalší marketingoví odborníci u nás doma, a vo svete. Už kdesi počas prvého kontaktu som vedela, že celá kampaň propagujúca toto podujatie bude iná, na akú sme na Slovensku zvyknutí. Vychádzala som najmä zo skutočnosti, že to, o čom sa bude hovoriť musí byť vidieť aj v našom vlastnom marketingu spoločnosti TOP Events. Preto, dnes existuje špeciálna web stránka, ktorá je vo svojej podstate jediná svojho druhu vo vzťahu k Philipovi Kotlerovi a jeho návšteve krajiny, kde bude prednášať. Okrem toho aj priebeh jeho pobytu – deň jeho príchodu 7.10.2002 a deň kedy sa seminár koná (8. októbra 2002) sa výrazne líšia od rovnakých podujatí v zahraničí. Celá organizácia smeruje nielen k "zviditeľneniu" našej spoločnosti, ale najmä Slovenska. Kto lepšie urobí marketing našej krajine, ak nie samotný marketingový "guru"? Samozrejme, za predpokladu, že sa tu bude cítiť výborne. A to je už naša starosť, aby tomu tak bolo.

5. Aké sú posledné informácie od Philipa Kotlera. Teší sa už na Slovensko?
Môžem potešiť všetkých jeho priaznivcov, obdivovateľov a nadšencov, že určite áno. Naša viac ako šestnásť mesačná komunikácia s pánom profesorom svedčí o tom, že sa nám podarilo vytvoriť skvelý dojem o Slovensku. Ovplyvňuje to najmä skutočnosť, s akým nadšením sa jeho príchod očakáva. Niet pochýb, že je úprimne zvedavý na slovenských manažérov, ich názory a fundovane kladené otázky.

Za Banky.sk za rozhovor ďakuje Andrej Franko.
Viac informácií nájdete na www.kotler.sk


Tweet