Analýza Mastercard: Finále Ligy majstrov prinieslo do Mníchova nárast útrat o stovky percent

30.06.2025 (15:00)

Tohtoročné finále Ligy majstrov UEFA prinieslo do nemeckého Mníchova viac ako len futbalovú horúčku. Podľa analýzy Inštitútu pre ekonomiku spoločnosti Mastercard mali z finálového víkendu najväčšiu radosť hotelieri, reštauratéri a všetci, kto v bavorskej metropole žijú z cestovného ruchu.

Útrata fanúšikov z Talianska vzrástla na viac ako štvornásobok, tí z Francúzska utrácali približne dvakrát viac ako obvykle. Celkové tržby reštaurácií, hotelov a barov významne rástli, čo potvrdzuje silnejúcu úlohu zážitkovej ekonomiky v Európe.

Finále prestížnej klubovej súťaže medzi Paris St. Germain a Interom Miláno, ktoré sa v Mníchove odohralo posledný májový deň, prilákalo do mesta desaťtisíce futbalových fanúšikov. Počas svojho pobytu výrazne podporili miestne podniky, predovšetkým v centre mesta a v okolí štadióna.

Najviac utrácali Taliani, pridali sa aj Američania

Reštaurácie v okruhu päť až desať kilometrov od centra zaznamenali nárast tržieb o 23 percent. Výrazne sa zvýšila aj samotná útrata fanúšikov: Francúzi utrácali o 118 percent viac ako obvykle, Taliani dokonca o 317 percent. Americkým turistom vzrástla útrata v reštauráciách blízko štadióna až o 350 percent.

Darilo sa aj barom a krčmám, kde sa tržby zvýšili o 37 percent a vlna nakupovania sa premietla aj do predaja oblečenia: pánske odevy rástli o 35 percent, dámske o 17 percent. Mnoho fanúšikov sa do Mníchova vydalo autom, čo viedlo k zvýšeniu predaja pohonných hmôt o 10 percent, pričom najväčší podiel na tomto náraste mali opäť návštevníci z Talianska a Francúzska.

Podobný efekt zaznamenalo aj ubytovanie: tržby za hotelové a ďalšie ubytovacie služby v meste vzrástli o 19 percent. Popri očakávanom príleve fanúšikov z Francúzska a Talianska pricestovali do Mníchova nielen návštevníci z Rakúska, Švajčiarska a ďalších okolitých krajín, ale aj zo vzdialenejších destinácií ako Veľkej Británie alebo Spojených štátov amerických.

„V posledných rokoch znamenajú športové akcie veľkého rozsahu, ako je finále Ligy majstrov UEFA, významnú podporu pre ekonomiku v mieste konania. Sú výrazným prínosom pre podnikateľov nielen v bezprostrednej blízkosti štadióna. S tým, ako v celej Európe zážitková ekonomika ďalej silnie, dávajú priaznivci takýchto akcií prednosť cestovaniu a osobnej účasti, čo podnikom v mestách, ako bol v tomto prípade Mníchov, prináša príležitosti s dlhodobým dopadom,“ uviedla Natalia Lechmanova, hlavná ekonómka pre Európu Inštitútu pre ekonomiku spoločnosti Mastercard.

Na vytvorenie modelu výdavkov v situácii bez konania futbalového sviatku použil Inštitút pre ekonomiku spoločnosti Mastercard syntetickú kontrolnú metódu.¹ Zistené trendy sa vzťahujú na časový rámec od 31. mája do 1. júna 2025.

Európania dávajú stále viac prednosť zážitkom

Za posledný rok hostil Mníchov hneď niekoľko udalostí svetového významu, vrátane koncertov hudobných hviezd Taylor Swift a Adele, s veľmi výrazným pozitívnym dopadom na miestnu ekonomiku. Dvojica koncertov Taylor Swift v júni 2024 viedla v bavorskej metropole k nárastu počtu nocľahov o 43 percent. Bezprecedentná šnúra desiatich koncertov Adele priniesla mníchovskej ekonomike odhadom 530 miliónov eur, najmä v sektoroch pohostinstva, ubytovania a maloobchodného predaja.

Existujúcu dynamiku naďalej podporujú pretrvávajúce spotrebiteľské trendy: podľa nedávneho prieskumu² spoločnosti Mastercard uskutočneného na vzorke 15 000 respondentov z 20 krajín si 70 percent obyvateľov Európy chystá splniť v roku 2025 niektorý zo svojich životných snov. Významné športové udalosti sa radia medzi najvyhľadávanejšie zážitky. V tomto roku sa chystá navštíviť aspoň jednu až 58 percent Európanov. To je v porovnaní s rokom 2024 nárast o 152 percent. Čo sa týka výdavkov, 40 percent opýtaných uviedlo, že za návštevu športovej udalosti plánujú v tomto roku utratiť sumu v rozmedzí 101 až 1000 eur.

Ďalšie údaje Inštitútu pre ekonomiku spoločnosti Mastercard ukazujú pokračujúci posun vo výdavkoch smerom k zážitkom získaným pri živých udalostiach. V prvom štvrťroku 2025 pripadalo na živé akcie 34 percent výdavkov európskych spotrebiteľov (bez cestovných výdavkov a útraty za reštaurácie). V roku 2024 bol tento podiel 32 percent a v roku 2019 len 31 percent.

---

¹ Inštitút pre ekonomiku spoločnosti Mastercard vytvoril s použitím syntetickej kontrolnej metódy scenár na stanovenie odhadu výdavkov v situácii bez konania významnej športovej udalosti. S využitím anonymizovaných transakčných údajov získavaných s vysokou frekvenciou zberu izolovala spoločnosť Mastercard nárast výdavkov spôsobený konaním športovej udalosti, vrátane špecifikácie tržieb malých podnikov.

² Spoločnosť Mastercard uskutočnila prieskum spoločne s partnerskou prieskumnou agentúrou Dynata s cieľom získať lepšie porozumenie posunu v preferenciách spotrebiteľov smerom k výdavkom za zážitky. Terénny prieskum sa uskutočnil vo februári 2025. Prieskum zahrnul viac ako 15 000 respondentov v 20 krajinách. Zber dát sa uskutočnil v Belgicku, Bulharsku, ČR, Francúzsku, Chorvátsku, Írsku, Taliansku, na Cypre, v Nemecku, Holandsku, Poľsku, Portugalsku, Rakúsku, Rumunsku, Grécku, Srbsku, Španielsku, Švédsku, Švajčiarsku a vo Veľkej Británii.
 


Tweet